Posicionamiento de la Marca Santo Domingo en Estudiantes Universitarios e Influencia de los Medios de Publicidad

Autores/as

  • Piedad Elizabeth Alarcón Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo
  • Tatiana Elizabeth Castelo Alarcón Emergencias Hospital del Tena
  • Rubén Solórzano Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD)
  • Ángel Fredy Castelo Rivas Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD)

Palabras clave:

Mapas preceptuales, posicionamiento, estudios de mercados, marketing

Resumen

La investigación explora la percepción de la población respecto al posicionamiento de la marca Santo domingo de los Tsáchilas como destino turístico y o ciudad moderna, indagando bases teóricas con referencias de autores que han aplicados procesos investigativo similares. El objetivo fue determinar estadísticamente el posicionamiento de la marca a través de encuestas levantadas por estudiantes de la Universidad ULEAM-SD con variables y atributos similares. Fue indispensable la participación de provincias con atributos similares a Santo Domingo con un muestreo aleatorio simple no probabilístico en elación a los atributos que mediante aplicación de análisis simple de determinantes y tablas de contingencia finalmente de evidencia estadística del posicionamiento y aceptación de la población Ecuatoriana por medio de redes sociales utilizadas

Biografía del autor/a

Piedad Elizabeth Alarcón, Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo

Docente Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD). Ex Directora de Cultura Arte y Patrimonio del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Santo Domingo. Ingeniera  en Banca  y Finanzas. Magister en Dirección  de Empresa , Magister en Gerencia  en Servicios de Salud, Especialista  en Gerencia  de Proyectos, Diplomado Superior en Gerencia  Estratégica  de Marketing, Diplomado Superior en Educación, Diplomado Superior en Investigación Científica  y Asesoría Académica . Docente Universitaria  desde 2003. Carreras de: Administración de Empresas, Derecho, Auditoria, Turismo.   

Tatiana Elizabeth Castelo Alarcón, Emergencias Hospital del Tena

Doctor en Medicina de la Escuela Superior Politécnica de Chimborazo

Rubén Solórzano, Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD)

Decano Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD). Docente Universidad Laica Eloy Alfaro,  Magister en informática de Gestión y Nuevas Tecnologías, candidato a  Doctor (PhD) en Informática e Ingeniería de Sistemas, Especialista en Diseño Curricular por Competencias, Diplomado Superior en Gerencia Informática

Ángel Fredy Castelo Rivas, Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD)

Docente Universidad Laica Eloy Alfaro Sede Santo Domingo (ULEAM-SD). Ingeniero  en Banca  y Finanzas. Magister en Dirección  de Empresa , Magister en Gerencia  en Servicios de Salud, Especialista  en Gerencia  de Proyectos, Diplomado Superior en Gerencia  Estratégica de Marketing, Diplomado Superior en Investigación Científica  y Asesoría Académica . Docente Universitaria  desde 2003. Carreras: Ciencias Administrativas, Ingeniería Consultor

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Publicado

2024-06-01

Número

Vol. 7 Núm. 1 (2024): Ciencias de la Educación

Sección

Artículos Originales

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